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厦门商家用奢侈品揽客,我在香奈儿快闪店里

作者: 资讯中心  发布:2019-10-25

在韩国刚刚开出首家门店的Chanel Beauty最近又在东京有了新动作,但你绝对想不到的是,这次他们开了家游戏厅Coco Game Center。 这家游戏厅将是一个限时体验项目,且不会去到东京以外的城市。 Coco Game Center将美妆产品和游戏相融合,在这里,很多传统游戏被再现,包括Chanel特别版本的复古乒乓球游戏机,除此之外,还有很多游戏让你有机会赢走Chanel美妆产品。在玩游戏的同时,消费者可以购买商品或者预定Chanel化妆师的一对一服务。 而游戏机和奢侈品的结合Chanel不是特例。近日,据厦门日报报道,在写们街头出现越来越多不同寻常的娃娃机,外观看起来和普通娃娃机无异的机器,里面摆放的却不是布娃娃,而是各式各样的奢侈品,包括Louis Vuitton,Gucci和YSL等,甚至有不少商家开起了娃娃机专营店。 比如一家名为DOLL ME等娃娃机专营店,店中奢侈品区的娃娃机有16台,机器中的奖品是LV钱包,施华洛世奇项链和M.A.C口红等。由于奖品价值差异,奢侈品娃娃机的游戏币售价也提高到5元1枚金币。此外,奢侈品区不同奖品的游戏门槛不一样:单价越高的奖品,单次体验所需的游戏币越多。例如,想要抓取施华洛世奇项链,单次体验需投入2枚金币,而Marc Jacobs香水单次体验只需要1枚金币。 当然,这永远是场玩家和商家斗智斗勇的博弈。店家表示,他们为抓取奢侈品增加了难度系数,例如奖品地盘会旋转等。 但对于以这样的游戏方式获取奢侈品,不少消费者会产生这些是否都是正品的疑虑。对此,店长向厦门日报表示,这些奖品都是自己从专柜购买的正品,发票齐全。届时玩家领取奖品时,会附送专柜发票。玩家可以在现场自行扫描、上网查货,只要还未走出专营店,都可以换货。 近一年,类似娃娃机和迷你KTV此类的自助娱乐设备大有一夜遍地开花的趋势,占据了商场的各个角落,成为消费者打法时间的碎片化消费方式。就像曾经风靡一时的大头贴一样,随处可见的迷你机器对客流有一定的促进作用,也能增加消费者粘性。一笔笔的小消费,无形之中可以积沙成塔。 而奢侈品放下身段,和平民消费方式相结合,在丰富现在玩法的同时,也能塑造亲民的形象。在线上世界,奢侈品可以通过各大社交媒体拉近和消费者的距离,从直播到小视频一一覆盖,而线下同样不能忽略,各种快闪店已经成为奢侈品牌的惯用套路,消费者早已产生审美疲劳,所以年轻人当下在玩什么,品牌就要紧随其后。娃娃机算是最新的热点之一。 说到底,Chanel的游戏厅也是希望带来话题效应,利用UGC从线下传播到线上。从此前开出的Coco Caf到Coco Game Center,这个传统时装屋正在一步步扭转在年轻人心目中的刻板印象。

街头娃娃机可抓LV钱包 厦门商家用奢侈品揽客

在Chanel披着绚丽甜美的外表下,你总能还发现一丝男孩子气,梦幻又很自我。

厦门日报讯近段时间,娃娃机越来越多地出现在厦门街头,不少商家甚至开起了娃娃机专营店。不仅如此,娃娃机内的奖品更是不断创新。

从去年全球巡回的可以买唇膏的咖啡店开始,Coco Chanel自带流量和话题的属性就成为了时髦人士必到的打卡之地。

今期管家婆马报彩图 1奢侈品娃娃机吸引了不少玩家。

而今年的 Pop Up ,为了把虚拟感玩的更彻底,他们索性在东京原宿打造了全世界第一家游戏厅,才开了 4 天,我的 Ins 就被他们家刷屏了。

继前段时间厦门街头娃娃机可抓取“大闸蟹”之后,又出现了一种新型娃娃机,被市民戏称为娃娃机中的“爱马仕”——外观普通的娃娃机,里面摆放的不是布娃娃,而是各式各样的奢侈品:LV、Gucci、YSL、Tiffany……

想象一下你穿着皮衣皮裤坐在独家定制的 Chanel 游戏厅用娃娃机夹出一个个最新款口红,这么意想不到的玩法,大概也只有 Chanel 愿意花心思来替你儿时的少女梦买单了。

打着奢侈品的噱头,这些娃娃机着实吸引了不少玩家。奢侈品娃娃机好玩吗?抓取难度大吗?近日,记者进行了走访和体验。

用娃娃机抓腮红,拿口红当游戏摇杆

施华洛世奇项链当奖品游戏币升至一枚5元

在时尚界大佬“老佛爷”的带领下, Chanel 超会玩概念的一面总是能轻松刷爆朋友圈和 Ins 。

今期管家婆马报彩图 2今期管家婆马报彩图,娃娃机内装有不少奢侈品。

在去年东京的 Coco Café快闪店,他们先是定制了的只能看不能喝的 Chanel CocoCafé咖啡杯和一堆印有限定 Logo 的甜点和饮品,接着又让你在甜美又虚拟的Café店里体验各种彩妆。

日前,记者来到位于七星路的“DOLL &ME”娃娃机专营店,只见店里吸引了数十位玩家。尽管号称“奢侈品娃娃机”,但是店内并不是所有的娃娃机都装着奢侈品。记者观察到,专营店主要分为普通区和奢侈品区两个区域——普通区设有10台娃娃机,装着各式各样的玩偶;而奢侈品区则有16台娃娃机,奖品是LV钱包、施华洛世奇项链、MAC口红等奢侈品。

比起去年的小清新,这次他们的玩法又更硬朗。

两个区域奖品不同,游戏币售价和币种也不同——普通区的游戏币是1元1枚的“银币”,而奢侈品区则是5元1枚的“金币”。此外,奢侈品区不同奖品的游戏门槛不一样:单价越高的奖品,单次体验所需的游戏币越多。例如,想要抓取施华洛世奇项链,单次体验需投入2枚金币,而Marc Jacobs香水单次体验只需要1枚金币。

站在大门外,你会看到大写着“Coco Game Center”的游戏厅和一辆星空感十足的主题卡车。

游戏设置难度系数奖品底盘会旋转

从外面的玻璃望进去,窗口摆满了打着红色 Logo 的圆形球,它们好像在对着你招手:“赶紧进来玩吧!我在这里等你们。”

“口红那么小,就算高手也抓不起来,T恤的塑料包装太滑,抓取后容易脱落。”面对娃娃机奢侈品的诱惑,有玩家不无担心地说。

游戏厅一共分了 2 层,一楼可以打游戏和体验 2018 年的春季新色唇彩,2 楼则是一个私人的化妆体验区。

“奢侈品区的奖品大多都被重新‘包装’——面膜被系上绳子,要用‘爪子’抓取;口红被装进圆形塑料盒中,做成娃娃大小;潮牌T恤被包上了一块海绵,增加摩擦力。”店长阿冷说,“这是为了增加玩家的游戏体验。不少奢侈品由于材质体积等问题,不适合作为娃娃机的奖品。但为了让玩家体验抓取奖品的快感,他们在奖品和机子上下功夫,例如在娃娃机的爪子上套上防滑垫,增加奖品体积等。”

恐怕少女们走进去后都一边压制着内心想要自拍的欢喜一边脚在发软。

尽管店家这么说,但想从娃娃机内成功抓取奢侈品,难度不是一点点。店家说,为了增加游戏的“趣味”,他们设置了难度系数。当然难度系数指的不是娃娃机的抓取力,而是在奖品上下功夫,例如奖品底盘会旋转等。不仅如此,抓取部分奖品还可能会有额外奖励——部分奖品还会被贴上“领取电影票两张”“送1枚金币”等字眼。拿着贴有字条的奖品即可兑现。

高饱和红黑街机造型的游戏体验区、一排排摆放着像甜点一样美味的彩妆台,连沙发上的靠垫都用了 Old School 的摩登造型。

抓取靠运气和技巧有人“颗粒无收”有人收获“惊喜”

这里所有的街机摇杆都设计成了 Rouge Coco 口红的外形,另一边还有可以抓化妆品的娃娃机,要是有误闯的直男说不定还真以为这是一个正经的游戏厅……

记者现场购买了10枚金币和10枚银币进行体验,结果10分钟内“颗粒无收”。当然,现场还有不少玩家,首次体验就抓到了奖品。

在所有的彩妆品中,最闪耀的莫过于 Rouge Coco Lip Blush,它是一款可以 2 用的唇彩,既能保湿又能打造雾面的妆效。

“哇,厉害,怎么抓到的?”厦门大学大二的潘同学,一次买了20枚金币和20枚银币,刚出手就抓到奢侈品区的面膜,引得不少玩家围观。“刚刚看店长抓,学了一点技巧,主要还是靠运气。”潘同学说。

这个系列一共推出了 6 种颜色,从大红色、粉色再到今年的流行色紫色,所有的色彩开发都是由全球创意设计师 Lucia Pica 开发的。

特地从集美过来体验的黄玉晴姐妹4人,用60枚银币抓到了2只娃娃。家住在附近的林女士也买了20枚金币和20枚银币,不过什么都没有抓到。

擦在嘴上的时候很容易感觉到 Fresh 的€€喱质感,增加了天然蜡质配方的唇彩液,滋润度也会更持久。

这些奢侈品都是正品吗?

另外,最棒的是它也可以根据今天的心情滴 1、2 滴在脸颊上,用指尖轻轻晕开,看上去是那种很显气色但是又不会 Too over 的雾面妆感。

不少市民说出了心中疑虑:“虽说从娃娃机里抓取的是奢侈品,但都是正品吗?”

看着今年海报上略带慵懒又魅惑气质的 Lily-Rose Depp ,相信又要有无数少女排着队等着剁手入坑了。

店长阿冷告诉记者,这些奖品都是自己从专柜购买的正品,发票齐全。届时玩家领取奖品时,会附送专柜发票。“玩家可以在现场自行扫描、上网查货,只要还未走出专营店,都可以换货。”阿冷说。

要是你想比其他少女都要先拥有新系列,那么在 Coco Game Center 也可以直接买哦。

此外,林女士担心放置在娃娃机内的口红,容易受气温影响变质。“天气变热时,店内都会开空调,确保口红不变质。如果玩家对奖品有疑虑可以现场换货。”阿冷回应说。

只存在10天的游戏厅

此外,还有市民提出质疑:“面膜在娃娃机里长时间放置,会不会过期?“”“奢侈品基本上三四天都会进行换货,保证奖品都是最新的。”阿冷告诉记者,他们还会不定期更换奢侈品,让游戏充满挑战性,让玩家充满新鲜感。

和之前的虚拟 Coco Cafe 相比,这次的互动感会更强烈。

在 Coco Game Center ,他们一共提供了 4 款真的可以上手玩的游戏:Rouge Coco Game Pixel 画像游戏、The Beauty RideI 拍照馆、The Bubble Game 夹娃娃机和 Take Your Chance 寻找幸运香水。

在 Rouge Coco Game ,它包括了 Shoot Game 和 Sound Game ,你可以握着唇彩造型的遥控杆来打游戏,而按钮也被设计成了白色粉扑的形状。

有趣的是,除了一个人玩之外,你也可以和男朋友一起对战,当 Game Over 之后,游戏画面还会变成镜子,你就能对着镜子使用这些化妆品,这样的处理有没有很可爱。

最最最重磅的就是,无数个少女从儿时就有的愿望:一台可以夹出彩妆品的娃娃机!光是看到娃娃机就走不动路了…….

以前是夹娃娃,这次是可以夹出 Chanel 最新款的唇彩和腮红。在蓝色和星空感的背景映衬下,每一颗扭蛋好像都在闪闪发光。

再来到 The Beauty RideI 拍照馆,它用了赛车游戏的造型,就连方向盘也是超大的 Chanel Logo 。

在这个赛车里,光是坐着拍照就已经足够吸睛,分分钟觉得自己就是超模上身。

要是打完游戏还觉得不够过瘾,在 2 楼还有一个化妆体验区,会有专门的化妆室一对一为你打造 2018 最时髦的妆容。

眼看游戏厅这么火爆的人流量,要是想要体验化妆,最好还是提前在网上预约哦。

Chanel 每一次的快闪店总是带给我不一样的新概念和惊喜,就像创始人香奈儿曾说过的那样:“我的生活不曾取悦于我,所以我创造了自己的生活。女人需要酷一点,才不会在人来人往中,弄丢了自己。”

要是想来体验这种把美酷感融合在一起的感觉,那么就来 Coco Game Center 对着游戏机释放你的男孩力吧。

另外,因为这个游戏厅跟以往一样都只是快闪店,只有 10 天的体验时间,刚好在日本旅行或者准备去的朋友,最好抓紧时间,错过了又不知道还要等多久。

Coco Game Center

地址:东京都€€谷区神宫前6-16-26

快闪时间:3月2日至11日

营业时间:11:00-19:00

文 _ 冷面 图_ 来自网络

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